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任天堂Switch腾讯卖 到底谁救了谁?

日期:2019-04-30 12:29

来源 福布斯微信公众号

译 Xiaxun 校 Joe

游戏巨头任天堂本周有多个值得庆贺的理由。除了标志性的Game Boy正逢发布30周年,任天堂的老板们也在庆祝与腾讯达成一项新的协议。该协议将使Game Boy的现代版后继机种任天堂Switch进入中国——世界最大的游戏市场。

这项公告促使任天堂股价激涨15%。之后,4月25日发布的收益报告显示,该公司净销售额增长了13.7%。任天堂去年共售出1,700万台Switch游戏机,并且预计接下来一年将售出1,800万台。

这项协议也暗示了腾讯在高利润的游戏产业的战略性扩张。同时,行业监管也在加强。

腾讯这项最新协议意味着,任天堂的这款热门游戏机将首次在中国出售,会为国内游戏爱好者带来纯净、适合一家人同乐的内容,以游戏界最受爱戴的吉祥物——马里奥——的形式出现。通过腾讯销售的Switch游戏机初始将只配一款游戏:《新超级马里奥兄弟U豪华版》(暂译名;英文为New Super Mario Bros U Deluxe)。

《新超级马里奥兄弟U豪华版》最初是在2012年为Wii U游戏机所开发,2019年以新的名字移植到Switch游戏机,它正是国内监管部门更愿意接受的游戏类型。这款传统2D超级马里奥游戏的最新版本是一个高质量的平台游戏,适宜所有年龄段,而任天堂俨然已成为这类游戏的同义词。自2012年以来,由于合资公司神游科技时运不济、停止发行新硬件,国内游戏玩家就一直无缘任天堂的《马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达传说》、《动物之森》等作品中广为人所爱的角色。

不过现在,任天堂和腾讯均已准备好通过一段最终很有可能硕果累累的伙伴关系实现共赢。IHS Markit驻上海分析师Cui Chenyu表示(译自英文,下同):“任天堂有很多IP。如果腾讯能把它们转换成移动端游戏,应该会更容易通过审核,因为任天堂的游戏比一些赤裸裸的战争游戏调子更轻快。”

对任天堂来说,这项协议为他们打开了进入世界最大游戏市场的道路。虽然这个市场近年来发展有所减缓,但仍在增长。Gu表示:“据我们估计,从2017年到2021年,中国的游戏收入将以 8.7%的年复合增长率(CAGR)上升,稍低于全球 9.3%的增长率。为了抵消增长放缓的影响,对腾讯来说至关重要的是要在本国市场利用好更多的平台,发掘更多的游戏玩家群体。Switch对家庭游戏玩家很有吸引力,这是游戏和硬件公司在很大程度上没有利用起来的一块市场,尤其是在中国。”

虽然中国的游戏玩家绝大多数是手机或电脑玩家(2018年游戏机仅占中国游戏市场2%),但是任天堂的招牌IP或能使一些用户重新考虑自己的购买习惯。很重要的一点是,Switch既可作为携带式掌机使用,也可作为家用机使用,这让它在“移动优先”的中国市场更具吸引力。

再者,任天堂的主机游戏一直以来只独家提供给任天堂硬件,也就是说2017年最受好评的游戏中的两款——《塞尔达传说之旷野之息》(The Legend of Zelda: Breath of the Wild)和《超级马里奥:奥德赛》(Super Mario Odyssey)——只能通过Switch体验。并非所有畅销游戏都是如此——有很多款在PC端、Playstation和Xbox上都可以玩。

对腾讯而言,将游戏世界最受喜爱的一些游戏揽至旗下的好处显而易见。除了独家销售Switch硬件和软件,腾讯也能占得先机,向中国消费者推广任天堂的手机游戏。比方说,一款新的《马里奥赛车》(Mario Kart)手游就预计在今年晚些时候推出。这番前景和2018年形成鲜明对比;去年,监管力度加大,腾讯盈利也自2005年来首次出现下跌。

到2019年末时,Switch的号召力应该会进一步加大,因为一款新的口袋妖怪游戏将在该主机首次亮相。作为史上收入最高的媒体产权,口袋妖怪一次又一次地证明它是任天堂系统的销售功臣,预计2019年晚期发布的《口袋妖怪:利剑与盾牌》(暂译名;英文为:Pokemon Sword and Shield)相信也将延续这一规律。

与任天堂联手或也能让腾讯占得有利条件,在全球范围内的Switch游戏机上发行自己的游戏。据Cui所说,该协议或能“助力腾讯的全球化计划”以及“或能让腾讯将一些大热游戏,比方说《王者荣耀》,推广到Switch平台。”

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